Text: Bettina Röttig, 07. Oktober 2011

So eindeutig fiel das Urteil zum PoS-Motiv des Monats von LEBENSMITTEL PRAXIS und awk AUSSENWERBUNG schon länger nicht mehr aus. „Alles richtig gemacht, das Produkt ist ganz klar im Zentrum der Aufmerksamkeit, die Message ist klar“, so das Fazit von Karin Wunderlich, POPAI DACH, zum Gewinner-Motiv von Berliner Pilsener. Hohe Sympathiewerte bescheinigt Marlene Lohmann, EHI, dem Plakat. Die Kampagne setzte sich im Jury-Voting gegen die von zwei weiteren Getränkemarken (Vita Limo und Württemberger Wein) durch. Bereits im Rahmen der Impulskraftmessung erreichte Berliner Pilsner mit 86,96 Prozent die höchste Wertung.

Warum es nicht für noch mehr gereicht hat, erklärt Wolfgang Hothum (IKAO): „Das Visual ist ein echter Hingucker, das Produkt ist der Held und zusammen mit der Aussage bildet alles eine starke Sinneinheit. Doch das Lob an Marke und Agentur hätte noch größer ausfallen können, wenn der Claim innerhalb des Motivs einen besseren Platz gefunden hätte.“