Text: Marcus Schmidt, 05. Januar 2012

„Ein kühles Bier kommt in kalter Landschaft ’warm’ rüber – hier ist es gelungen, das Produkt festlich und stimmungsvoll in Szene zu setzen“, begründet Jury-Mitglied Elke Hergenröther, awk AUSSENWERBUNG, warum sie die Kampagne von Barre zum Dezember-Sieger im Wettbewerb „PoS-Motiv des Monats“ von LEBENSMITTEL PRAXIS und awk wählte. „Der Fokus liegt klar auf dem Produkt, der Schneemann sorgt für gute Laune und hält den Blick fest“, erläutert Wolfgang Hothum, IKAO. Ein „kleines Manko“ sieht er lediglich in der Headline. Dort komme der Hinweis auf das ’festliche’ Bier zu kurz. Auch die übrigen Experten sowie Online-User der LP-Website überzeugte Barre. Damit setzte sich in der Finalrunde das Motiv mit dem vom IKAO ermittelten höchsten Impulskraftwert durch. Platz zwei und drei gingen an die Kampagnen von Deli Reform und Marktkauf. Barre zieht in die Wahl zum PoS-Motiv des Jahres 2011 ein. Der Sieger wird in der kommenden Ausgabe der LP bekannt gegeben.