Text: Lebensmittel Praxis, 10. Februar 2012

Alles auf Anfang. Der Wettbewerb um das PoS-Motiv des Monats von LP und awk AUSSENWERBUNG startet in das zweite Jahr. Im Januar hatten sich drei Getränke-Kampagnen bei der Impulskraftmessung des Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung (IKAO) durchgesetzt. In der Finalrunde wählte die Experten-Jury schließlich das Motiv von Molinari auf den ersten Rang, auf Platz zwei kam die Kampagne von Medley’s Bourbon und auf den dritten Platz das Plakat der neuen Variante des Energy-Drinks Relentless. „Teuflisch gut gemacht, feurig, emotional“, bringt Juror Jochen C. Gutzeit, Fachverband Aussenwerbung e. V., die Wirkung des Monatssiegers auf den Punkt. „’Zum Teufel ist da wenig drauf’ werden die sagen, die ihre Plakatflächen gerne randvoll stopfen. Für mich beweist aber gerade der minimalistische Ansatz, dass ein gutes Motiv nur wenige Elemente braucht“, erklärt Wolfgang Hothum, IKAO. „Sehr gute Visualisierung des Produktgebrauchs und der Eigenschaften“, kommentiert Marlene Lohmann, EHI.