Text: Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG, 08. Juli 2011

„Wir freuen uns sehr, dass unser Produkt diese hohe Auszeichnung erhalten hat und damit seinem beispiellosen Erfolg die Krone aufgesetzt wird", erklärt Kirsten Mißfeld, Marketingdirektorin der Warsteiner Gruppe. „Was besonders zählt, ist, dass es die Entscheider aus dem Handel sind, die unser Radler Zitrone so positiv bewerten. Das bestätigt unsere Einschätzung des Marktes und der Kaufkriterien unserer Kunden."

Anfang 2010 brachte die Warsteiner Brauerei ihr Radler Zitrone mit neuer Rezeptur auf den Markt. Mit 100 Prozent reinen, natürlichen Zutaten ist es den Warsteiner Braumeistern gelungen, den Klassiker unter den Biermischgetränken neu zu erfinden. Statt Limonade wird Konzentrat aus natürlichem Zitronensaft verwendet, ohne künstliche Geschmacks- oder Konservierungsstoffe. Das verleiht dem Siegerprodukt – in Kombination mit dem Original Warsteiner Premium Verum – ein außerordentlich fruchtig-erfrischendes Aroma, das kein Wettbewerbsprodukt zu bieten hat. Das spiegelt sich auch in den Absatzzahlen wider: Seit Einführung im ersten Quartal 2010 verbucht Warsteiner Premium Radler Zitrone satte zweistellige Zuwachsraten.

„Neben der besonderen Rezeptur beruht der Erfolg des Produktes aber sicherlich auch auf der Kombination aus gutem Packaging, effizienter Vertriebsarbeit sowie den Verbraucher aktivierenden PR- und Werbemaßnahmen", erläutert Nils Handke, Vertriebsdirektor Handel national der Warsteiner Gruppe. „Unser Team hat einen wirklich guten Job gemacht, um unser Spitzenprodukt und seine Vorteile weithin bekannt zu machen."