Text: Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG, 08. Juli 2011

Das Glassegment wurde von den Mineralbrunnen lange Zeit vernachlässigt. Anders als bei den PET-Gebinden fehlten Impulse durch Innovationen. Mit der Einführung seines neuen 1,0-Liter-Glas-Mehrweggebindes im Juli des vergangenen Jahres hat Gerolsteiner – wie schon 1998 bei der Einführung von PET-Mehrweg und später von PET-Einweg – eine Vorreiterrolle innerhalb der Branche übernommen. Das neue Gebinde im handlichen 6er-Kasten eröffnet Konsumenten, die Mineralwasser bevorzugt aus Glasflaschen trinken, eine auf heutige Verbraucherbedürfnisse zugeschnittene Verpackungsalternative: ansprechend im Design, praktisch, bequem zu transportieren. Ein weiterer Impuls: Mit Gerolsteiner Naturell ist erstmals stilles Mineralwasser eines nationalen Anbieters in Glasflaschen verfügbar. Das neue Angebot wird, wie die Gerolsteiner Absatzzahlen belegen, hervorragend angenommen. Darüber hinaus verbucht der Marktführer generelle Zuwächse für seine Mineralwässer in Glas-Mehrweggebinden.

Getragen wird das Wiedererstarken von Glas-Mehrweg sowohl durch neue attraktive Gebinde als auch durch Verbraucherwünsche. Glasflaschen werden in ihrer Anmutung von vielen Konsumenten als höherwertig erlebt. Gerade unter den marken- und qualitätsbewussten Verbrauchern gibt es einen hohen Prozentsatz an Verwendern, die Mineralwasser gezielt in Glasflaschen kauft. Das Material hat eine hohe Passung zum Qualitätsanspruch eines hochwertigen Mineralwassers. Die Glasflasche hat daher eine wichtige Signalwirkung, wenn es um die Profilierung als Markenmineralwasser und eine klare Abgrenzung zwischen Vollsortimenter und Discounter geht.