Text: Euryza GmbH, 08. Juli 2011

 Eine echte Innovation im Reisregal! Im Januar 2011 erweiterte reis-fit ‚einfach lecker' Milchreis die im vergangenen Jahr bereits erfolgreich eingeführte Produktrange reis- fit ‚einfach lecker' um eine süße Variation. Dabei ist der Name ‚einfach lecker' Programm: Denn der schonend vorgegarte Rundkornreis ist bereits fertig abgeschmeckt und wird ganz unkompliziert zubereitet. Und so einfach geht´s: Einfach 0,2 l Milch zum Reis in den Beutel geben, 3 Minuten in der Mikrowelle erhitzen, umrühren und fertig sind 2-3 Portionen (450 g) zart-cremiger Milchreis – garantiert ohne Anbrennen! Genauso schnell und einfach ist auch die Zubereitung im Topf möglich. Der frisch zubereitete, fertig abgeschmeckte Milchreis lässt sich als Dessert oder Hauptgericht, z.B. mit Zimt oder mit Früchten garniert, genießen. Wie bereits die anderen sechs herzhaften Variationen von reis-fit ‚einfach lecker' ist auch der Milchreis reich an wertvollen Ballaststoffen.

"Wir freuen uns über die Anerkennung des Handels und die Auszeichnung als HIT-Produkt 2011. Sie zeigt, dass sich unsere Neuheit im Markt trotz des stets wachsenden Angebots im Segment Fertigreis erfolgreich durchsetzt und belohnt den Vorstoß ins süße Segment. Denn im Reisregal ist fast alles zu finden, nur einen schnell zuzubereitenden Milchreis gab es bisher nicht." erklärt Barbara Andrae-Hartmann, Marketingleiterin bei Euryza. Heute ist reis-fit ‚einfach lecker' Milchreis bereits auf gleichem Absatzniveau wie die erfolgreichste herzhafte Sorte reis- fit ‚einfach lecker' Mediterran. Auch der Distributionsaufbau gelang durch die Innovationskraft als einziges süßes Fertigreis-Produkt im Reisregal außergewöhnlich schnell und liegt aktuell bei fast 60 Prozent.

Unterstützt wurde die Einführung des Impulsproduktes reis-fit ‚einfach lecker' Milchreis mit umfangreichen Maßnahmen am POS und einer breit angelegten Medienkampagne in TV, Print und Online.