Text: Bettina Röttig, 27. Januar 2012

Zwölf starke Plakat-Kampagnen setzten im vergangenen Jahr Zeichen. Sie überzeugten am PoS durch aufmerksamkeitsstarke Motive, griffige Slogans, weckten Kaufimpulse und erhielten dafür jeweils die Auszeichnung „PoS-Motiv des Monats“, die von LP und awk AUSSENWERBUNG vergeben wird.

Anfang Januar galt es nun, aus den zwölf Monats-Siegern das „PoS-Motiv des Jahres 2011“ zu ermitteln. Maßgeblichen Einfluss auf die Wahl hatten auch diesmal die Leser der LEBENSMITTEL PRAXIS. Rund 8.200 Stimmen wurden in nur wenigen Tagen über die LP-Website abgegeben. 52 Prozent der User entschieden sich für Berliner Pilsner. Hohe Jury-Wertungen und ein Impulskraftwert von rund 87 Prozent, ermittelt durch das Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung, machten den Jahres-Sieg schließlich perfekt. Jurorin Marlene Lohmann, EHI, lobt das Motiv als besonders aufmerksamkeitsstark. „Es nutzt und transferiert in perfekter Art und Weise das sehr spezielle und hippe Berlin-Image.“ Auch Carsten Ehling, IT Works, kürte das Plakat zu seinem Favoriten: „Das Motiv greift die Elemente des TV-Spots auf. Dieser wird automatisch reaktiviert und läuft quasi vor den Augen der Konsumenten ab.“ Neben dem Titel kann sich Berliner Pilsner über eine PoS-Plakatkampagne im Wert von 25.000 Euro inkl. Druck sowie eine 3-D-Umsetzung von der awk freuen. Große Anerkennung gebührt auch den kreativen Köpfen der Kampagnen von Real (April) und Beck’s Black Currant (Juni). Sie kamen auf Platz zwei und drei.